BuzzFeed, 새로운 수익 창출을 위해 AI 슬롭 앱 출시

퀴즈, 리스티클, 그리고 한동안 퓰리처상을 수상한 저널리즘 부문으로 가장 잘 알려진 미국 기반 미디어 회사인 BuzzFeed는 AI 시대를 위해 스스로를 재창조하고 있습니다.적어도 그것은 피치입니다.

오스틴에서 열린 SXSW 컨퍼런스에서 BuzzFeed의 공동 창립자이자 CEO인 Jonah Peretti는 회사의 다음 미디어 진출을 소개했습니다. 바로 Branch Office라는 분사로 창의성과 연결성을 위해 설계된 소비자 대상 앱에서 인공 지능을 탐구하는 것입니다.

새로운 회사는 BuzzFeed가 AI 기술을 사용하여 수년 동안 실행해 온 실험의 연장선이라고 Peretti는 설명했습니다. 슬라이드쇼 결함으로 시작된 중단된 프레젠테이션에서 침묵이나 정중한 타이터링을 만난 앱 데모로 넘어갔습니다.

Peretti는 "우리는 이 작업을 1년 넘게 비밀리에 진행해 왔으며 BuzzFeed 플랫폼을 통해 새로운 종류의 AI 형식에 대해 많은 것을 배웠습니다."라고 말했습니다."AI를 사용하는 것은 사람들을 연결하고 문화, 취향, 커뮤니티의 기둥을 중심으로 커뮤니티를 구축하는 방법입니다."

BuzzFeed의 제품 이사이자 Branch Office의 창립자인 Bill Shouldis는 회사의 두 가지 새로운 앱인 BF Island와 Conjure를 선보였습니다.

첫 번째 제품인 비에프 아일랜드(BF Island)는 AI를 활용해 사진을 변경하고 편집할 수 있는 기능을 제공하는 그룹 채팅 플랫폼이다.이것은 그 자체로 획기적인 기술은 아니지만 그것이 요점은 아닙니다.

이미지 출처:SXSW(새 창에서 열림)

여기서 핵심 기능은 AI 도구 세트가 아니라 편집팀이 만든 온라인 트렌드와 밈의 인앱 라이브러리입니다. 이를 통해 사용자는 맥도날드 CEO가 버거를 맛보는 모습이나 '프레임 모깅' 드라마와 같은 눈 깜짝할 사이에 놓칠 수 있는 트렌드를 참조하는 AI 사진을 만들 수 있습니다.(이것이 무엇인지 모른다면 아마도 귀하는 타겟이 되는 "매우 온라인"인 청중이 아닐 것입니다.)

이미지 출처:SXSW(새 창에서 열림)

또 다른 앱인 Conjure는 하루에 한 번 임시 사진을 찍는 앱인 BeReal과 유사한 앱입니다. 단, 사용자에게 자신 외에 사물의 사진을 매일 찍도록 안내하는 것으로 보입니다.(참고로 BeReal 자체는 붙지 않았고 결국 견인력을 잃은 후 Voodoo로 종료되었습니다.) 예를 들어 데모에서 사진 프롬프트는 "나무와 달 사이에 무엇이 있습니까?"였으며 사용자는 밤하늘 사진을 찍도록 유도했습니다.일련의 으스스한 이미지가 화면에 번쩍이고 이어서 속삭이는 소리가 들렸습니다. “무엇을 불러낼 건가요?”

이미지 출처:SXSW(새 창에서 열림)

우리는 그것을 이해하지 못하고, 분명히 청중도 이해하지 못했습니다.데모가 끝난 뒤 침묵 속에서 외로운 기침소리가 들리더니 불편한 웃음소리가 뒤따랐다.

그런 다음 Shouldis는 앱에 "CEO를 위한 AI 정신"이 포함되어 있기 때문에 AI가 Conjure에도 관련되어 있다고 언급했습니다.(또, 뭐?)

Peretti는 또한 친구들과 BuzzFeed 퀴즈를 풀고 결과를 공유할 수 있는 소셜 앱인 Quiz Party를 소개했습니다.

BuzzFeed의 실망스러운 프레젠테이션은 미디어 회사가 비즈니스를 지속할 수 있는 능력에 대해 "상당한 의심"을 갖고 있으며 유동성 문제를 해결하는 데 초점을 맞춘 전략적 대화에 참여하고 있다는 사실을 공유한 지 불과 며칠 만에 나왔습니다.지난해 5,730만 달러의 순손실을 기록한 이 회사는 올해 스튜디오 IP와 이와 같은 새로운 AI 앱에 집중할 것이라고 말했습니다.

그러나 SXSW의 기술을 선도하는 청중조차도 확신하지 못했습니다.

프레젠테이션 후 Q&A 세션에서 한 사람이 지적했듯이 BeReal은 참신함이 사라진 후에도 사람들이 다시 돌아오도록 하기 위해 고군분투했습니다.Conjure와 같은 앱은 동일한 종류의 유지 문제를 해결하기 위해 무엇을 합니까?

Shouldis는 앱이 진화할 것이며 "현재와 똑같은 수준이 아닌 다양한 유형의 일이 일어날 것"이라고 말했습니다.그는 비디오, 오디오, 프로토타이핑 등을 Claude Code와 통합하여 커뮤니티를 구축할 수 있는 가능성을 언급했습니다.

새로운 앱의 전제는 비합리적이지 않습니다. AI는 더 빠른 소프트웨어 개발로 이어질 수 있으며, 이를 통해 기업은 더 빠르게 반복하고 사람들의 참여를 유지할 수 있습니다.

“어떤 면에서 소프트웨어는 새로운 콘텐츠입니다.”라고 Peretti는 말했습니다.

물론 반복하기 전에 사용자를 유치해야 합니다.버즈피드는 새로운 앱을 통해 사람들이 AI로 무엇을 하고 싶은지보다 AI가 무엇을 할 수 있는지에 대해 더 많이 생각한 것 같은데, 이는 성공의 비결이 아닙니다.

Sarah는 2011년 8월부터 TechCrunch의 기자로 근무했습니다. 그녀는 이전에 ReadWriteWeb에서 3년 이상 근무한 후 회사에 합류했습니다.기자로 일하기 전에 Sarah는 I.T.에서 근무했습니다.은행, 소매, 소프트웨어 등 다양한 산업 분야에 걸쳐 있습니다.

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